作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专有性。
首先，显著性。显著性是只商标能够起到区别作用的特性。商标是区别商品来源或服务的标志，应当具有识别性，这种便于识别的特点就是商标的显著性。
其次，商业性。商业性是指商标是使用在商业活动中的标志。

再次，专有性。专有性是指商标由专一的企业使用，能起到区别来源的作用。

下列标志不得作为商标使用：

　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同

或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的

　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外

　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外

　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外

　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的

　　（六）带有民族歧视性的

　　（七）夸大宣传并带有欺骗性的

　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

　　 下列标志不得作为商标注册：

　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的

　　（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的

　　（三）缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。